世界黄金协会（WGC）周二（11月12日）公布了一份新的消费者研究报告，根据对1.8万人的调查对系统，重点讲解了专门从事零售投资和珠宝市场从业者的黄金机会。该报告研究了还包括中国，印度，北美，德国和俄罗斯在内的一系列市场，并重点讲解了人们对全球黄金的态度和看法：人们如何以及为何出售黄金，以及他们不出售的原因。

WGC的近期报告表明，黄金依然是主流投资选择，全球46%的散户投资者自由选择黄金产品，时隔储蓄账户（78%）和人寿保险（54%）之后，黄金的购买量仍然位列第三。至于珠宝，调查表明，消费者更喜欢黄金珠宝而不是其他金属做成的珠宝，其中56%的参与者出售了高级黄金珠宝，而铂金珠宝的参与者为34%。此外，该报告还表明，多达三分之一（38%）的散户投资者和时尚爱好者过去未曾出售过黄金，但正在为这一点子做到打算。

根据WGC的数据，如果可以转换成并未研发的市场需求来源，这指出黄金市场具备极大的快速增长潜力。WGC报告找到，人们对黄金充满信心并忠心于黄金，因为多达三分之二（67%）的散户投资者指出黄金是抵挡通货膨胀和货币波动的较好确保，而61%的人更加信任黄金而不是法定货币。尽管人们对黄金充满信心，但过去未曾出售过黄金但对未来出售黄金所持对外开放态度的人之间不存在一些不信任感，分别占到潜在投资和珠宝消费总额的48%和28%，以缺少信任为主要障碍。WGC补足说道，这有可能对假冒伪劣的金条和金币，产品纯度或某些零售商的信誉不信任。

另一个关键找到是，黄金可以在年长消费者中产生加深的回响。千禧一代对黄金的态度与上一代人并没过于大有所不同，但是年长的Z世代观众中不存在一些感性的顾虑，特别是在是在中国的珠宝市场。例如，在中国年龄在18至24岁之间的时尚买家中，有40%的人指出黄金可以带给好运，而年龄在55至65岁之间的人中，这一比例为88%。WGC还指出，技术创新可以为新的消费者修筑一条道路。

尽管在黄金市场上有一些具备开创性，通晓技术的公司，但数据指出，这个市场投放过于较少了。根据该报告，从数字分销，营销和传播的角度来看，黄金与其他零售投资和时尚产品比起差强人意。数字表明，全球散户投资者仅有在网上出售9%的金币和6%的珠宝，而黄金反对的ETF仅有出售25%。

最后，WGC提及潜在的黄金购买者心中不存在必须空缺的科学知识空白。全球三分之二（66%）的潜在黄金消费者回应他们缺少出售黄金的适当科学知识。

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